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  11 marzo, 2014 Laia Gilibets Hblando de  patrocinio deportivo  y sus tipologías  en función de distintos criterios: alcance, público objetivo, duración, objeto del patrocinio… Hoy, nos centraremos en la  preparación y la gestión de un programa de patrocinio deportivo. Aspectos básicos de los programas de patrocinio deportivo En las actividades de patrocinio, tanto patrocinado como patrocinador, buscan el establecimiento de una relación estable. Y es que la duración sostenida del acuerdo entre ambos sujetos a lo largo del tiempo es mutuamente beneficiosa: por un lado, aporta al agente patrocinado una  estabilidad para poder desarrollar su actividad  a lo largo del tiempo; por otro, garantiza al patrocinador la  asociación de su marca con dicha actividad   deportiva , así como también la identificación con los valores que lo caracterizan. Sin embargo, no podemos perder de vista que el patrocinio deportivo es otra actividad más dentro del marketing y, por tanto, el patrocinador siempre